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如何看透《人民的名義》成為全國人民的收視高

更新時間:2017-04-26  瀏覽次數:

爆款劇《人民的名義》最近走哪都能看見,地鐵里的小哥哥小姐姐們都在看,微信里聊天也離不開達康書記的表情包,說這部劇火遍老中青三代也不為過。毫無疑問,《人民的名義》會成為2017年現象級的劇集。在互聯網流量至上的時代,傳播理論所提到的平臺融合、受眾細分、迎合觀眾等黃金定律似乎都被這部劇打破了?!度嗣竦拿x》背后有哪些內幕,為什么會成為現象級的劇集?打破了哪些傳播定律?

好劇不問受眾 男女老少都愛看

開播以來,《人民的名義》多日登上微博熱搜榜,近7日百度指數3645458,微信指數更是突破7600萬。在豆瓣社區,《人民的名義》評分高達8.6分,七萬多名網友對這部劇進行了評論,長劇評超過千條。

《人民的名義》百度指數整體趨勢

收視率、搜索率和好評率三高,并且自播出以來就高居不下,證明了該劇的實力。而從人群定位來看,《人民的名義》是官場反腐題材劇,定位人群應該為青壯年男性,時尚的青年男女大概不會是主要的觀看群體,但該劇卻打破了這一人群定位理論,出其不意地收貨了老、中、青三代的青睞。據微博指數顯示,《人民的名義》人群定位男女幾乎持平,女性觀看者比例還略高于男性,收看年齡段集中在19—34歲,但也不乏小學生和年過古稀的老人。

 

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微博指數定位《人民的名義》受眾群

目前《人民的名義》已經播出過半,收視率持續走高,平均收視率破2,全國網和CSM52城收視率最近幾日多次破4,網站的點播總量一周多時間累計播放量突破5億,網絡總播放量破60億。據最新消息,17日的CSM52城收視率已經達到了4.793%,預計大結局有破五、破六的可能,看到這一結果,網友們紛紛喜大普奔。

 

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酒香不怕巷子深 劇好不怕平臺少

最開始看到《人民的名義》的名義在湖南衛視青春劇場播出的時候,其實是有點驚訝的。其實按題材來看,該劇在央視平臺播出才更合理,因為湖南臺以快樂青春為主題,定位青少年人群,如果按照平臺定位的傳播理論,湖南衛視選擇購買《人民的名義》播出應該是一個巨大的敗筆,但從播出的效果無疑說明這樣的選擇不是敗筆,而是眼光。

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有網友猜測,是不是央視在購劇上太過保守,槍打出頭鳥,而《人民的名義》又是這么“大尺度”的一部劇。但據導演李路自己的解釋是,央視1套播劇不能超過40集,而《人民的名義》一共55集,導演不愿意如此精彩劇情被刪減。湖南臺也是花了最高價2.2億多買下的。

據悉,在該劇拍攝過程中有四五家電視臺都去劇組探過班,不過題材的敏感性讓他們望而卻步,只有湖南衛視反應最快,甚至連臺長呂煥斌也親自過問,最終銷售合同在2016年5月簽訂,而此時電視劇還未殺青。由此可見湖南臺在購劇中的眼光和勇氣,最終讓他們成功地收獲了年度現象級的電視劇。另一方面也可看出一個道理,酒香不怕巷子深,劇好不怕平臺少。

摒棄“流量+演技”模式 老戲骨撐起一片天

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要想一部劇有好的收視率,除了劇本好,演員的選擇也頗為重要。按照當下的電視收視觀點,一部成功的商業影視作品,在演員方面演技派不可或缺,但讓擁有龐達粉絲群體的明星參演做流量當擔也是必不可少的,這樣作品才有雙保險。這也是當下眾多光有顏無演技的小鮮肉、小花們縱橫屏幕的原因。

但《人民的名義》卻在這方面爆了個大冷門。據悉,劇中張豐毅、陸毅、吳剛、張凱麗等四十多位資深演員的總片酬只有4800萬元,遠不及一個小鮮肉的片酬。反觀小鮮肉們,吳亦凡1.2億、鹿晗1億、楊洋0.7億,簡直是片酬無上限、演技無下限?!度嗣竦拿x》用4800w投資打造的“小成本”良心制作,取得了史無前例的爆紅,靠老戲骨們的精彩表演撐起了一部優質劇的半邊天,這也給演藝行業注入了一股強心劑,這至少說明有演技的演員仍然是好作品的標配,而不是光有顏值的明星。

現實題材與大IP抗衡 完爆大IP

 

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《人民的名義》之所以一播出就收到了極大的關注,最重要的還是因為該劇的題材。反腐倡廉的題材與當下中國的大環境,以及期待改變的人民的心意相通。這一方面說明現實主義題材的作品仍舊是觀眾們喜聞樂見的,另一方面反貪、反腐的理想照進現實,讓觀眾們有了大快人心的感覺。它的每一個故事情節都和當下老百姓的生活息息相關,所以劇情如何發展、如何推進,每一步都牽動著觀眾的眼球。

反觀近來火熱的一些大IP劇。如《三生三世十里桃花》、《擇天記》等,大多是由大熱的網文改編而來,在未播出之前就已經擁有了大量的網文讀者作為潛在的觀眾,并因此不缺少話題性,收視率也就有了保證。但這些劇玄幻、架空題材的劇集,大多是脫離現實的題材,除了演員的粉絲效應和原讀者的情懷滿足還剩些什么?

理想照進現實 電視劇行業的腐敗內幕

 

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當反腐劇在電視臺如火如荼地熱播時,熒屏外的反腐也同樣精彩,并且反腐行動也不僅局限在官場,影視劇交易行業也受到了惠及。4月9日,因涉嫌嚴重違紀,中國保險監督管理委員會主席、黨委書記的項俊波被調查。同時被調查的還有作家、編劇純鋼。1986年,他曾創作過反映審計工作電視劇《人民不會忘記》。這個曾以“人民的名義”反腐的項俊波最終將被“人民的名義”征討,藝術與現實在此刻交相輝映。

當然廣電系的購劇腐敗本身也不容小覷,先后有安徽廣電張蘇洲趙紅梅購劇腐敗和江蘇廣電的購劇腐敗被披露,電視劇交易市場從來不是塊凈地。隨后,安徽廣電局也在近日針對電視劇購銷中的漏洞和潛規則出手,出臺《安徽省電視劇購銷工作指導意見》號稱要建立三道防火墻,從制度建設層面徹底攔截電視劇購銷腐敗。不管怎么說,一部電視劇能夠引起如此之大的反響,也算是電視圈值得記載的事情了。

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