咨詢熱線:400-618-4151
新聞資訊What we do
聯系我們Contact us
地址:無錫市濱湖區虹橋路801號現代國際大廈2401-2403
電話電話:400-618-4151
QQQQ:69741227

創意才是幫你贏得大市場的寶具

更新時間:2017-07-17  瀏覽次數:

1.webp.jpg
 

  最近,泰國一則名為《姐妹》的廣告在中國微博、微信等社交媒體熱傳。這則為泰國國家癌癥機構制作的公益廣告,講述了一對關系惡劣的姐妹,當妹妹發現姐姐得了癌癥后重歸于好的故事。很多鏡頭看似微不足道,卻用平民化、細節性的故事進行情感的呈現,姐妹前面的沖突和后面的合好帶來劇情反轉,給人造成了心理上的落差。

  在人最感動或者興奮的時候,品牌理念依附于故事趁虛而入,讓受眾印象深刻。這,就是《姐妹》的創意取勝之道。

  

2.webp.jpg

 

  在創意橫行的時代,平庸的東西正逐漸喪失生存空間。沒有創意就意味著沒有機會,沒有機會,你拿什么去搶占市場呢?

  當然,不可否認,商品首先是以質取勝。但沒有特色,同樣打不開有市場。而創新求變、提高文化附加值的營銷手段則是打造商品特色的重要途徑。

  

4.webp.jpg
 

  隨著人們生活水平的提高,消費者對商品的文化品味也有了新的要求,有文化特色就能提升產品的附加值,即便是個普通的商品,也會成為市場的新寵。創意無所不在,不論是生產制作環節還是宣傳環節,都應有新觀念,新創意。在品牌架構上,簡單的創新往往能創造出大的市場。
 

3.webp.jpg  

 

  早些年最簡單的創新案例:某兒童食品廠在產品銷售不暢的情況下,嘗試著將多年一貫的長方形餅干,改成小魚、小蝦等動物形狀以及手槍、汽車等造形的玩具形狀,結果改形餅干大受孩子們喜愛,一時間出貨量大增;在有著“中國民間剪紙之鄉”美譽的陜西省旬邑縣,果農們在蘋果的膨脹期套上有特色的剪紙圖案,在陽光的作用下,果實成熟后圖案就印在了蘋果上了,從而讓蘋果成了藝術品,一個能買到10元錢。

 

  5.webp.jpg

6.webp.jpg

  同樣原料的餅干,只因為改變了形狀,造型就賣得火;同一個品種、同樣口感的蘋果,印上圖案后就不是論斤秤了,而是論個賣,價格看漲十幾倍。為什么呢?其實原因很簡單:動物或玩具造型的餅干,可吃可玩可觀賞,正好迎合了兒童們的好奇心理;印有圖案的蘋果,既有食用的價值,又有藝術觀賞的價值,滿足了人們對文化品位的追求,當然討人喜歡。

  如今,抓住目標受眾的心理并對產品進行創新性地改造去迎合受眾早已是很多產品擴大銷量的一大舉措。道理大家都懂,方法也都明了,但不同產品的市場空間仍有差距,關鍵就在于“創意”二字。
 

  7.webp.jpg

 

  珠寶行業自2013年面臨著市場轉型以來,由于受到大環境的影響,一些單純靠價格和關系來維系生存的珠寶道具展示公司紛紛陷于市場困境。諾美首飾包裝及時根據市場的變化,調整了過去因為珠寶市場快速發展期間單純注重品質輕視創意的經營策略,在后來的市場中,注重根據市場的變化和新生代90后消費者的審美觀,大膽進行了珠寶道具外觀和櫥窗設計進行創意設計,在不拘泥于傳統陳列道具和櫥窗的基礎上,大膽汲取中華文化的優秀元素。
 

8.webp.jpg  

 

  最終諾美“用創意闖市場,用品質贏客戶”的營銷模式得到了市場的廣泛認可,也成為珠寶市場市場轉型期從“供給側改革”入手的先行軍。而這所有的成就正是源于創始人始終堅持的創新之路!

 

9.webp.jpg
 

  金莎巧克力也是創意表現出色者。廣告片開始時,寂靜寬敞的教堂中,一位面孔清純的少女低頭走進告誡室。接著她期期艾艾地向神父坦白,說因抵擋不了誘惑,后悔發生了第一次!觀眾至此已被故事情節牽引,免不了想到少男少女最不該犯的過失上去。但畫面一轉。少女竟解釋是抵擋不了金莎獨特口味的誘惑而第一次將整盒金莎巧克力吃光了。此刻觀眾從女主角向神父懺悔所營造的緊張氣氛中突然解脫,不禁發噱。少女繼續描述金莎的產品結構及特質,這是她抵擋不住誘惑的主要理由。這樣一來,觀眾通過故事認識了金莎獨特的產品結構,而且印象極其深刻。廣告到尾聲時,畫面突然出現剛才聆聽少女懺悔的神父,他在吃完金莎后向另一位神父開始坦白他的第一次……觀眾也為此小轉折而會心微笑,甚至樂不可支。整個故事,除交代了產品特質外,更利用了出乎意料的環境和對少女美麗的誤會及神父也因貪吃巧克力而懺悔等情節,烘托出“凡人沒法擋”的主題。

  

10.webp.jpg

 

  借著突破常規的創意表現,金沙巧克力得以成功地在業已成熟、競爭激烈的香港糖果市場異軍突起,迅速占據第一品牌地位。

總結:無論是哪種產品,無論是用哪種廣告形式表現,創意始終是使其脫穎而出的最主要元素。而好創意也不是誰一拍腦子就能想出來的,好創意的提出需要建立在對產品屬性充分了解的基礎上,讓幾顆活躍且了解行業最新動態的頭腦想出一系列的點子,在逐漸的討論整理后才能成型。而一旦一個好創意成功問世,給產品帶來的市場將不可估量。

【返回列表頁】
地址:無錫市濱湖區虹橋路801號現代國際大廈2401-2403  電話:400-618-4151  Copyright © 2005-2017 www.ncdonations.com 江蘇銳眾廣告有限公司 版權所有 ICP備案編號:  統計代碼放置
鹿鼎记张一山版在线观看-新鹿鼎记免费全集播放-久久高清视频